Om STS
Det nationella API:et låter som något för utvecklare, kod och servrar långt bort från din vardag. Ändå är det precis här, i din gårdsbutik, på din brygga eller vid din vedspis, som det avgörande händer: om din plats alls finns med i den karta som framtidens resenärer tittar på när de ber sin mobil, sin dator eller sin AI‑assistent om hjälp att hitta “en liten, lugn plats vid vattnet i Sverige, där man kan stanna flera dagar och äta lokalt”.
När Visit Sweden pratar om det nationella API:et handlar det om att samla information om boenden, aktiviteter, evenemang, leder och platser i en gemensam databas – strukturerad enligt en global standard, så att den kan läsas av både vanliga webbplatser och AI‑drivna tjänster. Det låter torrt, men i praktiken är det här skillnaden mellan att långsamma, små, lokala verksamheter syns i framtidens reseflöden – eller att kartan bara fylls av det som är stort, kedjeägt och redan välsmort digitalt.
Tänk dig en resenär i Tyskland, Nederländerna eller Stockholm. Hen sitter vid köksbordet, öppnar mobilen och skriver: “Planera en tågburen semester i Sverige med lugna platser vid sjöar, små familjeägda boenden och lokala matställen, helst i Småland eller Jämtland”. Den digitala tjänst som svarar – oavsett om det är en app, en sökmotor eller en AI‑assistent – behöver en källa till vilka platser som över huvud taget finns. Det är den rollen det nationella API:et är tänkt att fylla: att vara grunden där alla dessa verktyg hämtar sin bild av svensk besöksnäring.
Om din verksamhet finns där, ökar chansen att du dyker upp i förslagen. Om du inte finns där, är risken överhängande att du inte ens blir ett alternativ. Inte för att du inte är bra nog, utan för att du är osynlig i den datavärld där besluten tas.
Det som nu byggs är en gemensam dataryggrad där 19 av 21 regioner redan är med och där stora aktörer – hotellkedjor som Scandic, Strawberry, Elite och Best Western, plus Svenska Turistföreningen, First Camp, Göta kanal och andra – har börjat mata in sina utbud. Informationen samlas och struktureras enligt schema.org, en global standard för hur platser, evenemang och företag beskrivs digitalt. Allt detta görs som öppen data: den är kostnadsfri att använda, går att bygga vidare på och kan kopplas ihop med annat – väder, kollektivtrafik, naturdata, klimatinformation.
För dig spelar det stor roll av en enkel anledning: när infrastrukturen väl finns, är det den som används. Inte bara av Visit Sweden, utan av regioner, kommuner, reseappar, bokningsplattformar och AI‑tjänster som ska fatta smarta beslut åt resenärer. Ju fler av dessa som ansluter sig till samma datakälla, desto mer ödesfråga blir det om just din plats finns i den – på samma sätt som det en gång var avgörande att stå med i telefonkatalogen, och senare att dyka upp på Google.
Det kan kännas avlägset, men utvecklingen går fort. Branschrapporter och trendanalyser pekar ut hur besöksnäringen blir allt mer datadriven, och hur AI förändrar både hur vi söker, bokar och utvärderar resor. I den verkligheten blir det nationella API:et inte ännu ett projekt, utan en del av den digitala bas som svensk turism kommer att vila på under lång tid framåt.
Samtidigt är det viktigt att erkänna det som många små företag redan känner: det här systemet är inte komplett. Än så länge är det långt ifrån alla verksamheter som finns med. En del uppskattningar och diskussioner i branschen pekar mot risken att bara kanske 25 procent av det möjliga utbudet ansluter de första åren.
Vad betyder det i praktiken?
För det första: bilden av Sverige riskerar att bli skev. Om det framför allt är hotellkedjor, stora anläggningar och några digitalt starka destinationer som matar in data, kommer kartorna, apparna och AI‑assistenterna visa ett Sverige där kedjorna dominerar och där mindre gårdshotell, kajakuthyrare, lokala krogpärlor, pilgrimsleder och små kulturplatser saknas. Det är ett fattigare Sverige än det som faktiskt finns – och det är särskilt allvarligt för slow travel, där hela poängen är just det lokala, personliga, långsamma.
För det andra: den som väl går in i systemet får en oproportionerligt stor effekt. I ett delvis tomt datalager syns den som finns med mer. I sökningar, filter, kartor och rekommendationer som bygger på API:et har varje enskild verksamhet större chans att dyka upp när konkurrensen är mindre. Därför är paradoxen att situationen “bara 25 procent anslutna” är dålig för systemet – men ganska gynnsam för den enskilde småföretagare som trots allt tar steget.
För slow travel‑aktörer på landsbygden innebär det två saker samtidigt: ett ansvar och en möjlighet. Ansvar, därför att ett slow travel‑Sverige som inte finns i datan riskerar att helt försvinna ur det digitala beslutsunderlaget. Möjlighet, därför att den som tidigt kliver in i det nationella API:et kan bli en av de platser som AI‑assistenterna, apparna och de smarta kartorna gärna återkommer till – just för att de finns där, är välbeskrivna och går att kombinera med andra data om tåg, vandringsleder, sjöar, naturreservat.
Frågan blir då: hur gör du, rent konkret, när du står där med begränsad tid, kort säsong och kanske redan tio system att logga in i?
Det första steget är förvånansvärt odramatiskt. Du ska inte “logga in i ett API”. Du ska hitta den människa eller organisation som förvaltar din del av kartan. I de flesta fall är det din region, din destination eller i vissa fall din kommun. Många regioner har redan sidor där de förklarar hur företag kan “synas i det nationella API:et” eller förbättra sin “digitala närvaro” via en gemensam databas. Hittar du inte dessa instruktioner, är den mest effektiva frågan du kan ställa till din turism‑ eller näringslivskontakt: “Hur ser ni till att lokala företag kommer med i Visit Swedens nationella API – och hur kan ni hjälpa mig att hamna där?”
Bakom kulisserna används ofta ett verktyg som EntryScape, där data om besöksmål läggs in: namn, plats, kontaktuppgifter, öppettider, kort beskrivning, kategorier, bilder. Du behöver inte kunna verktyget på egen hand, men du tjänar enormt på att ha din grundinformation klar och genomtänkt: en kort, tydlig text om vad du är, var du finns, vad du erbjuder och vilka värden du står för; bra bilder som speglar platsen; uppdaterade öppettider och kontaktvägar.
Det här är samma material du använder på din egen webb, på Google‑profilen och i sociala medier. Skillnaden är att när det väl lagts in i den databas som hänger ihop med API:et kan många fler hämta det. Visit Sweden kan visa det för internationella gäster, regionen kan använda det i egna kartor, kommunen kan koppla det till sin upplev‑sida, en startup kan bygga en app som filtrerar fram små familjeägda ställen nära tågstationer.
För en slow travel‑plats blir det extra intressant när det går att kombinera. Ett litet gårdshotell i inlandet blir plötsligt navet i en resa där samma karta också kan visa närmsta hållplats för kollektivtrafik, en markerad led, en kajakuthyrning och en lokal gårdsbutik. Ju mer data som finns, desto lättare är det för någon annan – en region, en resejournalist, en AI‑tjänst – att bygga ett paket där din plats blir en självklar del.
Så hur kan kommunerna hjälpa till att göra det här verkligt, inte bara teoretiskt?
Kommuner och lokala näringslivsorganisationer sitter nära många av de företag som allt för sällan har tid eller ork att följa med i ännu ett digitalt skifte. De kan ta rollen som tolk och coach, snarare än som megafon. I stället för att bara skicka ut information om att “det finns ett nationellt API” kan de göra det till en del av sin vanliga företagsservice: företagsträffar, företagsbesök, rådgivning.
Föreställ dig en enkel drop‑in‑eftermiddag på biblioteket, kommunhuset eller bygdegården, där en turismansvarig och en person från regionen eller destinationen sitter med dator och kaffe. Företagare får ta med sin laptop, sin text, sina bilder. Tillsammans går man igenom: finns du redan i systemet? Vad saknas? Vad kan vi lägga in idag? På två timmar kan en handfull verksamheter ta klivet in i det system som kommer styra mycket av Sveriges digitala resebild framöver.
Kommunen kan också visa, väldigt konkret, varför det spelar roll. Om den egna besökssajten, evenemangskalendern eller kartan hämtar sina uppgifter via det nationella API:et, blir det tydligt: “Det här är listan du hamnar i när du är med, det här är kartan du hamnar på, det här är arrangemangen vi lyfter.” Plötsligt handlar det inte längre om abstrakt teknik, utan om att vara eller inte vara med i nästa sommarens kampanj, nästa vackra karta, nästa tipslista till barnfamiljer eller pilgrimer.
Bakom allt detta finns också det långsiktiga. Myndigheter och forskningsfinansiärer pekar ut data som en central del av framtidens turism: för att kunna följa upp hållbarhet, se effekter av investeringar, förstå säsongsmönster och skapa bättre underlag för beslut. Om slow travel och regenerativ turism ska tas på allvar i den diskussionen behöver de också vara representerade i den data som analyseras – inte bara i berättelser, projektansökningar och powerpoints. Det nationella API:et är en av få platser där det faktiskt kan ske.
Det går att känna en trötthet inför ännu ett tekniskt ord, ännu en plattform, ännu ett “måste”. Men kanske går det att vända det. I stället för att se anslutningen till API:et som ännu en administration, kan den ses som det smartaste marknadsföringsjobb du gör i år: ett par timmars strukturerat arbete för att hamna i den dataryggrad som andra kommer att luta sig mot när de ska guida framtidens gäster.
Det handlar inte om att springa fortare. Det handlar om att koppla din långsamma plats till de system som gör det möjligt för människor att hitta den – på sina egna villkor, i sin egen takt.
Källor:
Visit Sweden. “Nationellt API.” Visit Sweden – Corporate, 1 Dec. 2025, https://corporate.visitsweden.com/nationellt-api/.
Visit Sweden. “Visit Sweden lanserar nationellt API för att stärka Sveriges turism och besöksnäring globalt.” Visit Sweden – Pressmeddelande, 10 Sept. 2025, https://corporate.visitsweden.com/press/visit-sweden-lanserar-nationellt-api-for-att-starka-sveriges-turism-och-besoksnaring-globalt/.
“Visit Sweden lanserar nationellt API för svensk besöksnäring.” Turismnytt, 10 Sept. 2025, https://www.turismnytt.se/visit-sweden-lanserar-nationellt-api-for-svensk-besoksnaring/
“Visit Sweden lanserar nationellt API för att stärka Sveriges turism.” Travel News, 10 Sept. 2025, https://www.travelnews.se/besoksnaring/visit-sweden-lanserar-nationellt-api-for-att-starka-sveriges-turism-och-besoksnaring-globalt/.
“Visit Sweden nationellt API för svensk besöksnäring.” Sveriges dataportal, https://www.dataportal.se/datasets/845_17.
“Nationellt API för svensk besöksnäring – byggt på strukturerad öppna data.” Valdemarsviks kommun, 18 Nov. 2024, https://www.valdemarsvik.se/blog/nationellt-api-for-svensk-besoksnaring-byggt-pa-strukturerad-oppna-data/.
“Så syns du i Sveriges nationella API för besöksnäringen.” Smålands Turism, 3 Dec. 2024, https://smalandsturism.se/utveckla-ditt-foretag/verktygslada/digital-narvaro/nationellt-api/.
“Visit Sweden national API – user documentation.” docs.visitsweden.com, https://docs.visitsweden.com/en/.
“Om visitsweden.se (Nationellt API).” Visit Sweden, 15 Oct. 2024, https://visitsweden.se/articles/faq-nationellt-api/.
“Sweden creates world’s first open tourism database.” Globetrender, 14 Sept. 2025, https://globetrender.com/2025/09/15/sweden-creates-world-first-open-tourism-database/.
FAQ: Vanliga frågor om Visit Swedens nationella API för små företag och slow travel
Vad är Visit Swedens nationella API – förklarat enkelt?
Det är en gemensam databas där fakta om svenska besöksmål – bo, äta, göra, evenemang, leder, platser – samlas och görs tillgänglig i ett format som både webbplatser, appar och AI‑tjänster kan läsa.
Varför är API:t viktigt för små företag inom slow travel?
För att många framtida sök-, boknings- och AI‑tjänster kommer att hämta sin bild av svensk besöksnäring därifrån; om du inte finns i datan är risken stor att du inte ens dyker upp som val.
Kostar det något att vara med i det nationella API:t?
Själva datan i API:t är öppen och licensfri, och ambitionen är att anslutningen för företagen ska ske via regioner och destinationer utan extra avgifter, men exakta upplägg kan skilja sig lokalt.
Måste jag kunna teknik eller ha en egen utvecklare?
Nej. Du ansluter i praktiken genom att lägga in eller uppdatera information om din verksamhet via din region, destination eller ett enkelt redigeringsgränssnitt – tekniken hanterar de andra.
Hur tar jag reda på om mitt företag redan finns med?
Börja med att söka på din verksamhet på din regionala turismsajt och på visitsweden.se, och kontakta sedan din turism‑ eller näringslivsansvarig och fråga hur de jobbar med det nationella API:t.
Vad behöver jag ha framme innan jag ansluter mig?
En uppdaterad korttext om din verksamhet, bra bilder, korrekta kontaktuppgifter, adress, öppettider och en tydlig beskrivning av vad du erbjuder inom boende, mat, aktiviteter eller evenemang.
Vad händer om bara kanske 25% av verksamheterna går med?
Då blir bilden av Sverige skev och många små pärlor saknas, men de som faktiskt är med får större synlighet eftersom de delar en mindre trång digital scen.
Hur kan kommunen eller regionen hjälpa mig?
Genom företagsbesök, workshops, drop‑in‑stöd och genom att låta sina egna kartor och kampanjer bygga på API:t, så att det blir tydligt att anslutning ger konkret synlighet här och nu.
Vad har API:t med hållbar och regenerativ turism att göra?
Strukturerad data gör det möjligt att kombinera turismutbud med tåg, buss, naturvård och klimatdata, och därmed synliggöra långsammare, mer lokala och hållbara resealternativ på riktigt.
När är rätt tid att gå med – nu eller senare?
Ju tidigare du ansluter, desto större chans har du att påverka hur din plats syns, att bli testfall i nya tjänster och att lära dig jobba med data i takt med att systemet växer.
