Om STS
Det nationella API:et låter som något för utvecklare, kod och servrar långt bort från din vardag. Ändå är det precis här, i din gårdsbutik, på din brygga eller vid din vedspis, som det avgörande händer: om din plats alls finns med i den karta som framtidens resenärer tittar på när de ber sin mobil, sin dator eller sin AI‑assistent om hjälp att hitta “en liten, lugn plats vid vattnet i Sverige, där man kan stanna flera dagar och äta lokalt”.
När Visit Sweden pratar om det nationella API:et handlar det om att samla information om boenden, aktiviteter, evenemang, leder och platser i en gemensam databas – strukturerad enligt en global standard, så att den kan läsas av både vanliga webbplatser och AI‑drivna tjänster. Det låter torrt, men i praktiken är det här skillnaden mellan att långsamma, små, lokala verksamheter syns i framtidens reseflöden – eller att kartan bara fylls av det som är stort, kedjeägt och redan välsmort digitalt.
Tänk dig en resenär i Tyskland, Nederländerna eller Stockholm. Hen sitter vid köksbordet, öppnar mobilen och skriver: “Planera en tågburen semester i Sverige med lugna platser vid sjöar, små familjeägda boenden och lokala matställen, helst i Småland eller Jämtland”. Den digitala tjänst som svarar – oavsett om det är en app, en sökmotor eller en AI‑assistent – behöver en källa till vilka platser som över huvud taget finns. Det är den rollen det nationella API:et är tänkt att fylla: att vara grunden där alla dessa verktyg hämtar sin bild av svensk besöksnäring.
Om din verksamhet finns där, ökar chansen att du dyker upp i förslagen. Om du inte finns där, är risken överhängande att du inte ens blir ett alternativ. Inte för att du inte är bra nog, utan för att du är osynlig i den datavärld där besluten tas.
Det som nu byggs är en gemensam dataryggrad där 19 av 21 regioner redan är med och där stora aktörer – hotellkedjor som Scandic, Strawberry, Elite och Best Western, plus Svenska Turistföreningen, First Camp, Göta kanal och andra – har börjat mata in sina utbud. Informationen samlas och struktureras enligt schema.org, en global standard för hur platser, evenemang och företag beskrivs digitalt. Allt detta görs som öppen data: den är kostnadsfri att använda, går att bygga vidare på och kan kopplas ihop med annat – väder, kollektivtrafik, naturdata, klimatinformation.
För dig spelar det stor roll av en enkel anledning: när infrastrukturen väl finns, är det den som används. Inte bara av Visit Sweden, utan av regioner, kommuner, reseappar, bokningsplattformar och AI‑tjänster som ska fatta smarta beslut åt resenärer. Ju fler av dessa som ansluter sig till samma datakälla, desto mer ödesfråga blir det om just din plats finns i den – på samma sätt som det en gång var avgörande att stå med i telefonkatalogen, och senare att dyka upp på Google.
Det kan kännas avlägset, men utvecklingen går fort. Branschrapporter och trendanalyser pekar ut hur besöksnäringen blir allt mer datadriven, och hur AI förändrar både hur vi söker, bokar och utvärderar resor. I den verkligheten blir det nationella API:et inte ännu ett projekt, utan en del av den digitala bas som svensk turism kommer att vila på under lång tid framåt.
Samtidigt är det viktigt att erkänna det som många små företag redan känner: det här systemet är inte komplett. Än så länge är det långt ifrån alla verksamheter som finns med. En del uppskattningar och diskussioner i branschen pekar mot risken att bara kanske 25 procent av det möjliga utbudet ansluter de första åren.
Vad betyder det i praktiken?
För det första: bilden av Sverige riskerar att bli skev. Om det framför allt är hotellkedjor, stora anläggningar och några digitalt starka destinationer som matar in data, kommer kartorna, apparna och AI‑assistenterna visa ett Sverige där kedjorna dominerar och där mindre gårdshotell, kajakuthyrare, lokala krogpärlor, pilgrimsleder och små kulturplatser saknas. Det är ett fattigare Sverige än det som faktiskt finns – och det är särskilt allvarligt för slow travel, där hela poängen är just det lokala, personliga, långsamma.
För det andra: den som väl går in i systemet får en oproportionerligt stor effekt. I ett delvis tomt datalager syns den som finns med mer. I sökningar, filter, kartor och rekommendationer som bygger på API:et har varje enskild verksamhet större chans att dyka upp när konkurrensen är mindre. Därför är paradoxen att situationen “bara 25 procent anslutna” är dålig för systemet – men ganska gynnsam för den enskilde småföretagare som trots allt tar steget.
För slow travel‑aktörer på landsbygden innebär det två saker samtidigt: ett ansvar och en möjlighet. Ansvar, därför att ett slow travel‑Sverige som inte finns i datan riskerar att helt försvinna ur det digitala beslutsunderlaget. Möjlighet, därför att den som tidigt kliver in i det nationella API:et kan bli en av de platser som AI‑assistenterna, apparna och de smarta kartorna gärna återkommer till – just för att de finns där, är välbeskrivna och går att kombinera med andra data om tåg, vandringsleder, sjöar, naturreservat.
Frågan blir då: hur gör du, rent konkret, när du står där med begränsad tid, kort säsong och kanske redan tio system att logga in i?
Det första steget är förvånansvärt odramatiskt. Du ska inte “logga in i ett API”. Du ska hitta den människa eller organisation som förvaltar din del av kartan. I de flesta fall är det din region, din destination eller i vissa fall din kommun. Många regioner har redan sidor där de förklarar hur företag kan “synas i det nationella API:et” eller förbättra sin “digitala närvaro” via en gemensam databas. Hittar du inte dessa instruktioner, är den mest effektiva frågan du kan ställa till din turism‑ eller näringslivskontakt: “Hur ser ni till att lokala företag kommer med i Visit Swedens nationella API – och hur kan ni hjälpa mig att hamna där?”
Bakom kulisserna används ofta ett verktyg som EntryScape, där data om besöksmål läggs in: namn, plats, kontaktuppgifter, öppettider, kort beskrivning, kategorier, bilder. Du behöver inte kunna verktyget på egen hand, men du tjänar enormt på att ha din grundinformation klar och genomtänkt: en kort, tydlig text om vad du är, var du finns, vad du erbjuder och vilka värden du står för; bra bilder som speglar platsen; uppdaterade öppettider och kontaktvägar.
Det här är samma material du använder på din egen webb, på Google‑profilen och i sociala medier. Skillnaden är att när det väl lagts in i den databas som hänger ihop med API:et kan många fler hämta det. Visit Sweden kan visa det för internationella gäster, regionen kan använda det i egna kartor, kommunen kan koppla det till sin upplev‑sida, en startup kan bygga en app som filtrerar fram små familjeägda ställen nära tågstationer.
För en slow travel‑plats blir det extra intressant när det går att kombinera. Ett litet gårdshotell i inlandet blir plötsligt navet i en resa där samma karta också kan visa närmsta hållplats för kollektivtrafik, en markerad led, en kajakuthyrning och en lokal gårdsbutik. Ju mer data som finns, desto lättare är det för någon annan – en region, en resejournalist, en AI‑tjänst – att bygga ett paket där din plats blir en självklar del.
Så hur kan kommunerna hjälpa till att göra det här verkligt, inte bara teoretiskt?
Kommuner och lokala näringslivsorganisationer sitter nära många av de företag som allt för sällan har tid eller ork att följa med i ännu ett digitalt skifte. De kan ta rollen som tolk och coach, snarare än som megafon. I stället för att bara skicka ut information om att “det finns ett nationellt API” kan de göra det till en del av sin vanliga företagsservice: företagsträffar, företagsbesök, rådgivning.
Föreställ dig en enkel drop‑in‑eftermiddag på biblioteket, kommunhuset eller bygdegården, där en turismansvarig och en person från regionen eller destinationen sitter med dator och kaffe. Företagare får ta med sin laptop, sin text, sina bilder. Tillsammans går man igenom: finns du redan i systemet? Vad saknas? Vad kan vi lägga in idag? På två timmar kan en handfull verksamheter ta klivet in i det system som kommer styra mycket av Sveriges digitala resebild framöver.
Kommunen kan också visa, väldigt konkret, varför det spelar roll. Om den egna besökssajten, evenemangskalendern eller kartan hämtar sina uppgifter via det nationella API:et, blir det tydligt: “Det här är listan du hamnar i när du är med, det här är kartan du hamnar på, det här är arrangemangen vi lyfter.” Plötsligt handlar det inte längre om abstrakt teknik, utan om att vara eller inte vara med i nästa sommarens kampanj, nästa vackra karta, nästa tipslista till barnfamiljer eller pilgrimer.
Bakom allt detta finns också det långsiktiga. Myndigheter och forskningsfinansiärer pekar ut data som en central del av framtidens turism: för att kunna följa upp hållbarhet, se effekter av investeringar, förstå säsongsmönster och skapa bättre underlag för beslut. Om slow travel och regenerativ turism ska tas på allvar i den diskussionen behöver de också vara representerade i den data som analyseras – inte bara i berättelser, projektansökningar och powerpoints. Det nationella API:et är en av få platser där det faktiskt kan ske.
Det går att känna en trötthet inför ännu ett tekniskt ord, ännu en plattform, ännu ett “måste”. Men kanske går det att vända det. I stället för att se anslutningen till API:et som ännu en administration, kan den ses som det smartaste marknadsföringsjobb du gör i år: ett par timmars strukturerat arbete för att hamna i den dataryggrad som andra kommer att luta sig mot när de ska guida framtidens gäster.
Det handlar inte om att springa fortare. Det handlar om att koppla din långsamma plats till de system som gör det möjligt för människor att hitta den – på sina egna villkor, i sin egen takt.
Källor:
Visit Sweden. “Nationellt API.” Visit Sweden – Corporate, 1 Dec. 2025, https://corporate.visitsweden.com/nationellt-api/.
Visit Sweden. “Visit Sweden lanserar nationellt API för att stärka Sveriges turism och besöksnäring globalt.” Visit Sweden – Pressmeddelande, 10 Sept. 2025, https://corporate.visitsweden.com/press/visit-sweden-lanserar-nationellt-api-for-att-starka-sveriges-turism-och-besoksnaring-globalt/.
“Visit Sweden lanserar nationellt API för svensk besöksnäring.” Turismnytt, 10 Sept. 2025, https://www.turismnytt.se/visit-sweden-lanserar-nationellt-api-for-svensk-besoksnaring/
“Visit Sweden lanserar nationellt API för att stärka Sveriges turism.” Travel News, 10 Sept. 2025, https://www.travelnews.se/besoksnaring/visit-sweden-lanserar-nationellt-api-for-att-starka-sveriges-turism-och-besoksnaring-globalt/.
“Visit Sweden nationellt API för svensk besöksnäring.” Sveriges dataportal, https://www.dataportal.se/datasets/845_17.
“Nationellt API för svensk besöksnäring – byggt på strukturerad öppna data.” Valdemarsviks kommun, 18 Nov. 2024, https://www.valdemarsvik.se/blog/nationellt-api-for-svensk-besoksnaring-byggt-pa-strukturerad-oppna-data/.
“Så syns du i Sveriges nationella API för besöksnäringen.” Smålands Turism, 3 Dec. 2024, https://smalandsturism.se/utveckla-ditt-foretag/verktygslada/digital-narvaro/nationellt-api/.
“Visit Sweden national API – user documentation.” docs.visitsweden.com, https://docs.visitsweden.com/en/.
“Om visitsweden.se (Nationellt API).” Visit Sweden, 15 Oct. 2024, https://visitsweden.se/articles/faq-nationellt-api/.
“Sweden creates world’s first open tourism database.” Globetrender, 14 Sept. 2025, https://globetrender.com/2025/09/15/sweden-creates-world-first-open-tourism-database/.
FAQ: Så fungerar Visit Swedens nationella API för besöksnäringen
Vad är det nationella API:et och hur fungerar det?
Det nationella API:et är en digital infrastruktur – en gemensam databas – som samlar kvalitetssäkrad information om svenska besöksmål. Genom att strukturera data om boende, mat, evenemang och aktiviteter enligt global standard (schema.org) görs den läsbar för webbplatser, appar, karttjänster och AI-assistenter. Enkelt förklarat är det källan som framtidens digitala tjänster kommer använda för att visa upp Sverige.
Varför måste mitt företag finnas med i API:t för att synas digitalt?
Om din verksamhet inte finns i databasen riskerar den att bli osynlig i framtidens reseplanering. AI-tjänster, röstassistenter och bokningsplattformar hämtar sin information från strukturerade datakällor. Finns du med i API:t ökar chansen att ditt slow travel-företag dyker upp som förslag när en resenär ber sin AI om ”lugna platser vid en sjö” eller ”lokala matupplevelser”.
Kostar det pengar att ansluta sig till Visit Swedens API?
Nej, själva datan i API:t är ”öppna data”, vilket innebär att den är licensfri och gratis att använda. För dig som företagare sker anslutningen oftast via din region eller destination, och ambitionen är att detta ska vara avgiftsfritt. Exakta upplägg kan dock variera lokalt beroende på hur din region arbetar.
Krävs det tekniska kunskaper för att gå med?
Nej, du behöver inte kunna koda eller ha en utvecklare. I praktiken handlar det om att du levererar text, bild och uppgifter om din verksamhet till din destination eller region (ibland via ett enkelt webbformulär eller verktyg som EntryScape). Tekniken som omvandlar detta till API-kod hanteras av systemet, inte av dig.
Hur vet jag om mitt företag redan finns i det nationella API:t?
Många företag är redan inlagda via regionala databaser.
1. Gå in på visitsweden.se och sök efter din verksamhet.
2. Titta på din regionala turismsajt.
3. Kontakta din näringslivs- eller turismansvarig i kommunen för att bekräfta status.
Vilken information måste jag ha redo för att ansluta?
För att din data ska bli användbar för AI och appar behöver du ha följande framme:
• Beskrivande text: En kort, kärnfull text om vad du erbjuder (gärna på både svenska och engelska).
• Bilder: Högupplösta bilder som representerar platsen.
• Kontaktuppgifter: Uppdaterad adress, telefonnummer och webbplats.
• Koordinater: Exakt platsdata (GPS) så att du hamnar rätt på kartan.
• Öppettider: Aktuell information om när ni har öppet.
Vilken fördel får jag om få andra företag har gått med (First Mover Advantage)?
Om anslutningsgraden inledningsvis är låg (t.ex. 25 %) får de företag som faktiskt är med en oproportionerligt stor synlighet. Eftersom den ”digitala scenen” är mindre trång, kommer appar och AI-tjänster oftare att lyfta fram din verksamhet som ett alternativ eftersom den datan är tillgänglig och kvalitetssäkrad.
Hur kan kommuner och regioner stötta småföretag i processen?
Regioner och kommuner fungerar som coacher. De kan erbjuda workshops, drop-in-tider eller ”stugor” där man hjälper företagare att lägga in sin information. Genom att kommunen själv använder API:t för sina egna kartor och evenemangskalendrar blir nyttan konkret och synlig direkt.
Hur kopplas API:t till hållbarhet och slow travel?
Strukturerad data är nyckeln till hållbara resval. Genom API:t kan information om din verksamhet kopplas ihop med andra datakällor som kollektivtrafik (tåg/buss), vandringsleder och naturvårdsdata. Det gör det möjligt för nya tjänster att paketera och synliggöra klimatsmarta och långsammare resealternativ på ett sätt som var svårt tidigare.
När bör jag ansluta mitt företag – nu eller senare?
Du bör ansluta dig så snart som möjligt. Ju tidigare du finns med, desto snabbare börjar din data tränas in i systemen och indexeras av sökmotorer. Att vara med från början ger dig också chansen att bli testfall för nya innovativa tjänster som byggs på datan.
